Comment le rédacteur web fait le copywriting de ses textes ?

Optimisez efficacement votre contenu pour vos lecteurs

Le travail du rédacteur web ne s’arrête pas aux seules règles élémentaires du SEO (Search Engine Optimization) : le contenu qu’il crée s’adresse avant tout aux lecteurs. C’est l’étape du copywriting qui revient à optimiser les textes d’un site web afin de les rendre attractifs et intéressants aux yeux des visiteurs. Le but ultime étant d’augmenter le taux de conversion d’un site web !

Pourquoi le copywriting des textes compte pour le rédacteur web ?

Le web copywriting, c’est l’équivalent des pratiques SEO, mais cette fois tournées vers les internautes plutôt que vers les robots ! Si vous avez réussi à faire en sorte que des visiteurs arrivent sur votre site, votre but va être de les faire rester le plus longtemps possible, voire même les inciter à revenir, et surtout les mener jusqu’à l’action.
La première étape pour le copywriting de votre texte est la mise en place des techniques SEO visant à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. La seconde étape consiste à rendre toutes ces stratégies de référencement naturel invisibles au visiteur ! Hors de question de laisser votre texte devenir une suite de mots-clés et perdre son sens. Ne perdez jamais de vue que votre objectif final est toujours la séduction du visiteur.

Les 3 règles du rédacteur web pour un copywriting réussi

Le copywriting du texte passe par quelques éléments essentiels, en voici 3 :

  • Un vocabulaire simple et précis vous permet de toucher le lecteur beaucoup plus facilement que des tournures ampoulées. Désignez les choses par leur nom, et n’hésitez pas pour cela à étendre votre champ lexical.
  • Une structure claire avec des titres accrocheurs
    Il n’y a pas que Google qui apprécie les contenus bien structurés : les visiteurs de votre site web aussi ! Les internautes scannent une page en quelques secondes pour juger de son intérêt, alors n’hésitez pas à jouer avec les options de mise en forme et les formules accrocheuses pour les garder à bord.
  • S’adresser à une cible définie
    Vous ne pouvez pas vous adresser de la même façon à tous les internautes et dans tous les domaines. Avant de vous lancer dans la rédaction de votre contenu, définissez le profil de vos personas et écrivez pour eux.

Optimisez votre contenu en pensant à vos lecteurs avant tout

Pour un copywriting efficace, vous allez devoir vous mettre de côté et oublier le produit ou le service que vous souhaitez vendre. Toujours depuis le point de départ de vos personas, demandez-vous quels sont les problèmes et les préoccupations réelles de vos visiteurs : c’est en répondant à cette demande que vous trouverez les formules les plus efficaces.

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