Comment Google a tué la neutralité du net (et le SEO) mobile

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AMP, la technologie qui révolutionne le web et… le référencement naturel

Avec la mise à disposition de sa technologie AMP (Accelerated Mobile Pages), Google souhaite faciliter la navigation sur les smartphones et les tablettes, devenus les outils d’accès incontournables au net. À la clé aussi pour le moteur de recherche, une amélioration de l’engagement publicitaire. Mais celle-ci a été obtenue au prix fort : la disparition de la neutralité du web, qui va forcément impacter les techniques de référencement naturel et le SEO dans le futur.

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Toujours plus vite sur l’internet mobile ! La technologie AMP mêle stockage en cache sur un CDN et optimisation on-page pour rendre l’affichage d’un site web quasiment instantané face à des mobinautes de moins en moins patients. Elle promet un poids du HTML divisé par 10 et un temps de chargement 2 à 4 fois plus rapide qu’un code responsive « classique ». Centré initialement sur les éditeurs de contenus, le projet a désormais pour objectif d’intégrer les listings produits complexes des e-commerçants. Et pour aider les utilisateurs à identifier plus facilement les sites AMP, ceux-ci sont signalés depuis février 2016 dans les SERP de Google par une icône spécifique.

Les 2 impacts à connaître sur les résultats de Google

Reste que ce nouveau « standard » n’en est pas un et bafoue assez ouvertement les recommandations du W3C (World Wide Web Consortium) sur la neutralité du web ainsi que sur le « mobile friendly ».
Pas bien grave pour Google et ses partenaires qui jugent la réussite d’AMP à l’aune de l’augmentation de l’engagement (une progression de 10 % est enregistrée en moyenne sur les pages « transformées »), de la durée des sessions et du nombre d’impressions publicitaires.
Plus gênant par contre pour les spécialistes du référencement naturel : à qualité de contenu et à pratiques SEO équivalentes, un site AMP se verra vraisemblablement mieux positionné dans les résultats de Google que son concurrent uniquement responsive. La raison ? Même si la technologie n’a pas d’influence directe sur le classement, elle joue indéniablement sur la vitesse de chargement et l’excellence de la compatibilité mobile, 2 éléments pris en compte dans l’algorithme d’affichage ! Des arguments qui peuvent expliquer l’engouement de certains référenceurs pour l’optimisation à la sauce Google…

Vers un web aux contenus soigneusement contrôlés ?

Comme les « Instant articles » de Facebook, AMP, pour moi, sanctionne la perte progressive du contrôle des éditeurs sur la diffusion de leurs contenus numériques et sur leur monétisation. La technologie a déjà été épinglée pour sa sélection opaque des scripts JavaScript tolérés sur ses pages optimisées. Bizarrement, seuls ceux de quelques régies publicitaires (dont Adsense et DoubleClick, qui appartiennent à Google) et des médias partenaires (Twitter, YouTube…) sont autorisés…

Et vous, chers amis référenceurs, comment envisagez-vous la vie après AMP ?

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3 Commentaires

  1. C’est vrai que ça devient compliqué de ne pas être encapsulé dans une plateforme. Plein de gens pensent d’ailleurs qu’Internet = Facebook, ou Google, etc … A croire que le HTML des familles ne servira bientôt plus qu’à quelques géants du web. A suivre ?

  2. Beaucoup de personne ne comprend pas la vraie rôle de l’internet , beaucoup pense que seule l’utilisateur des certaine réseaux sociaux ont la fonctionnalité de l’internet mais on a l’autre à partir de seo et web .

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